企業出版は、マーケティングやブランディングの手法の1つです。企業の経営課題を解決するために、企業出版は有効な手段となります。本記事では、企業出版のメリット・デメリットをくわしく解説します。経営戦略の1つとして、企業出版を検討してみてください。

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企業出版とは

企業出版は、企業の商品やサービス、専門知識、ビジョンなどを書籍を通じて発信する、ブランディングの手法の1つです。売れる書籍を目指すのではなく、集客アップや顧客開拓、信頼性の向上など、経営課題を解決するために行います。

 

企業出版には、専門書や業界誌の制作、社内報や教育資料の出版、ビジネス書籍の執筆などさまざまなものが含まれます。営業時のツールや、セミナーでの資料など活用場面が幅広いのも特徴です。

企業出版のメリット

企業出版には次の4つのメリットがあります。

 

• 特定のターゲットにPRできる
• 新規顧客を獲得できる
• 信頼性が向上する
• 活用シーンが多い

特定のターゲットにPRできる

企業出版では、特定のターゲットに対して効果的で長期的なPRができます。業界や特定のテーマに焦点を当てた書籍や出版物は、その分野に関心をもつ専門家や関係者に直接アプローチが可能です。ターゲットに適した情報を的確に発信することで、企業は顧客や業界内での認知度や信頼性を高められるでしょう。

新規顧客を獲得できる

書籍が店頭に並ぶことで、新規顧客を獲得できる可能性があります。出版物を通じて、自らの専門知識や価値を広くアピールすることで、企業への関心を引けるでしょう。また、出版物で解決策や価値を提供している場合は、企業への信頼を高め、商品やサービスの利用につながるかもしれません。

信頼性が向上する

企業出版は、企業の信頼性を向上させるうえで有効な手段です。専門知識や企業のビジョンなどを発信することで、その分野での専門性を証明できます。また、出版社から出された書籍自体に信頼性があるため、企業自体の信頼にも繋がるでしょう。

活用シーンが多い

企業出版の活用シーンは数多くあります。まずは、営業や販促活動において、出版物をツールとして活用できます。顧客やクライアントに対して、営業資料として提供することで、専門知識や価値を伝えられて信頼を構築できるでしょう。

 

さらに、社内向けに活用することも可能です。従業員向けの教育資料や情報共有の手段として出版物を利用すれば、企業内の知識共有が円滑になるでしょう。

企業出版のデメリット

企業出版のデメリットには、次の4つがあげられます。

 

• 幅広い層へのPRが難しい
• 費用がかかる
• 制作に時間がかかる
• 情報を更新しにくい

幅広い層へのPRが難しい

企業出版には、幅広い層へのPRが難しいというデメリットがあります。テレビや新聞などの広告は多くの人の目に触れますが、企業出版を多くの人に手に取ってもらうのは難しいでしょう。企業が発行する書籍や出版物は、特定の業界やテーマに焦点を当てていることが一般的です。このため、広告や宣伝が限定的な層へのアピールに留まってしまいます。

 

特定の業界や分野に特化した情報は、その分野に興味をもつ人々には効果的ですが、他の層の関心を引きにくいといえます。一般読者や異業種の関係者にアピールするためには、広告戦略やマーケティングプランを検討し、出版物を広く知らせる工夫が必要です。

費用がかかる

企業出版には、多くの費用がかかります。書籍や専門性の高い出版物の制作工程は、編集やデザイン、マーケティングなど多岐にわたり、専門家のサポートが必要です。企業出版の費用は、300～1,000万程度かかると考えておいたほうがいいでしょう。

制作に時間がかかる

書籍や専門的な出版物の制作には、編集やデザイン、校正など複数の工程があり、時間がかかります。まず、本文の執筆と編集には慎重な検討と作業が必要です。また、専門的な知識や情報を正確かつ魅力的に表現するためには、執筆者と編集者との綿密に打ち合わせなくてはいけません。

 

デザインやレイアウトにも時間を要します。読みやすく、視覚的な魅力をもたせるために、配色やフォント、画像の配置などを細かな調整が必要です。これらの工程を経て書籍が完成するまでには、早くて半年長くて1年以上かかるでしょう。

情報を更新しにくい

一度出版された書籍や出版物は、内容を変更・更新することが難しく、情報が古くなる可能性があります。特に、急速に変化する業界や技術の分野では、情報が迅速かつ正確であることが重要です。また、新しい知見や研究結果が得られた場合、それを即座に反映することも簡単ではありません。更新が必要な場合、新しい書籍を制作し、再び印刷・配布する必要があるため、これには再び時間と費用がかかります。

企業出版は経営戦略の一つ

企業出版は経営戦略の一つとして、さまざまなメリットがあります。企業の経営課題を解決するために、企業出版を検討してみてください。