第6回：支援者を集めるマーケティング戦略（SNS活用・PR・広告）

 はじめに―クラウドファンディングはマーケティングがカギ！

クラウドファンディングは、ただプロジェクトを公開するだけでは成功しません。
支援を集めるためには、SNSやPR、広告を活用して「多くの人に知ってもらう」ことが重要です。

特に出版クラウドファンディングの場合、ターゲットとなる読者にどうリーチするかが成功を左右します。
本記事では、効果的なマーケティング戦略を解説します。

 

 ① SNSを活用する（Twitter・Instagram・Facebook）

■ クラウドファンディングにおけるSNSの役割

◆ クラウドファンディングの成否は「どれだけ情報を拡散できるか」にかかっている！
SNSを活用することで、共感した人がシェアし、支援が広がる仕組みを作ることができます。

◆ SNS活用のポイント

1. プロジェクト開始前から投稿を始める（準備段階から興味を引く）
2. プロジェクト期間中は毎日発信し、支援の流れを作る
3. 感謝のメッセージや進捗報告をシェアし、支援者との距離を縮める

 

■ Twitter（X）の活用法

◆ 「拡散力」が最大の強み！

■ 効果的なツイート例

• 開始前：「もうすぐクラウドファンディングを開始します！」
• 開始直後：「プロジェクト開始しました！初日で〇〇％達成！」
• 途中経過：「支援者100名突破！皆さんの応援に感謝！」
• 終了間際：「あと3日で終了！最後のチャンスです！」

◆ ポイント

• ハッシュタグ（#クラウドファンディング #出版プロジェクト）を活用
• プロジェクトページのURLを固定ツイートにする
• 応援コメントをリツイートして、支援者との一体感を演出

 

■ Instagramの活用法

◆ 「ビジュアルで魅力を伝える」のに最適！

■ 投稿内容の例

• 本の表紙デザインの公開（視覚的に訴える）
• リターン（特典）の紹介（特別版やサイン本の写真）
• 著者の執筆風景や制作過程をシェア（プロセスに共感を生む）

◆ ポイント

• ストーリーズ機能を活用し、日々の進捗をシェア
• 「投票機能」などを使い、フォロワーを巻き込む
• リール（短尺動画）でプロジェクトの魅力を簡潔に伝える

 

■ Facebookの活用法

◆ 「文章と画像でしっかり説明する」のに適したプラットフォーム！

■ 投稿内容の例

• プロジェクトの背景や著者の想いを詳しく書く
• 支援者の声をシェアし、共感を広げる
• Facebookグループを活用し、読者コミュニティを作る

◆ ポイント

• 1投稿あたりの文字数を増やし、詳細な説明を加える
• 「シェアしてください」と明確に伝えることで拡散力UP
• ライブ配信を行い、直接質問に答える機会を作る

 

 ② メディアPR（プレスリリース・ブログ）

◆ 「メディアに取り上げてもらう」ことで、大きな拡散力を得る！

■ クラウドファンディングを取り上げるメディアの例

• PR TIMES（プレスリリース配信サイト）
• 新聞・雑誌のオンライン記事（出版・ビジネス系）
• クラウドファンディングの成功事例を紹介するブログ

◆ プレスリリースのポイント

• 「なぜこのプロジェクトを始めたのか？」というストーリーを入れる
• 目標額や進捗状況を具体的に記載する
• 読者が「支援したい」と思えるようなキャッチコピーを作る

■ 成功したプロジェクトの特徴
「メディアに取り上げられたことで、一気に100人以上の支援者が増えた！」

◆ ブログ記事を活用する場合

• 著者自身のブログで「クラウドファンディングの裏側」を発信
• 支援者の声やプロジェクトの進捗を定期的に更新

 

 ③ 広告を活用する（Facebook・Google広告）

 「広告を使うことで、ターゲットにダイレクトにリーチできる！」

■ 効果的な広告の種類

• Facebook広告（ターゲットを細かく設定できる）
• 　Instagram広告（ビジュアル重視で興味を引く）
• Google広告（検索キーワードに連動して表示）

◆ 広告を使うポイント

• ターゲット層（出版に関心がある人・読書好き）を細かく設定
• 「クラウドファンディング終了まで〇日！」など、期間限定感を出す
• プロジェクトページに誘導し、支援しやすい流れを作る

■ 広告予算の目安

• 1日1,000円〜5,000円程度の少額からテスト運用
• 反応が良い広告だけを継続して運用する

 例：「クラウドファンディング支援者100名突破！あなたも参加しませんか？」

 

▼ まとめ｜マーケティング戦略を駆使して支援者を増やそう！

◆ クラウドファンディング成功のためのマーケティング戦略まとめ

■ SNS活用（Twitter・Instagram・Facebook）

• 開始前から発信を続け、認知度を高める
• 拡散しやすい内容（感謝の投稿・進捗報告）を工夫する

■ メディアPR（プレスリリース・ブログ）

• プレスリリースを配信し、メディアに取り上げてもらう
• ブログでプロジェクトの進捗を定期更新

■ 広告活用（Facebook・Google広告）

• ターゲットを絞り、効率的に支援者を集める
• クラウドファンディング終了直前のラストスパートで活用

◎ 次回：「クラウドファンディング出版をやるべき人・やるべきでない人」
次回は、クラウドファンディングが「向いている人」と「向いていない人」の特徴について詳しく解説します！

 

※万代宝書房は、着手金なしのクラファンプロデューサーと提携しています。